An Analysis of the Adaptability of Tourists' Priorities with Their Objective Perception of Tourism Opportunities (Case Study: Tarom Tourism Target Villages)

Mafakheri, Lyla; Bahmani, Afshin; Ghadermarzi, Hamed

doi:10.22048/rdsj.2021.265586.1903

An Analysis of the Adaptability of Tourists' Priorities with Their Objective Perception of Tourism Opportunities (Case Study: Tarom Tourism Target Villages)

Document Type : Original Research

Authors

lyla Mafakheri

Afshin Bahmani ¹

Hamed Ghadermarzi ²

¹ Null

² null

https://doi.org/10.22048/rdsj.2021.265586.1903

Abstract

The development of rural tourism requires recognizing the priorities of tourists and trying to upgrade and adapt the attractions and capabilities of the village to the needs of visitors, so that re-visits, introduction and recommendation to be visited by other tourists. The purpose of this study is to investigate the appropriateness of tourists' priorities with their objective perception of the tourist destination. The statistical population of the study was the tourists of the target villages of Tarom city and considering that the number of tourists entering the villages is not known, 100 tourists were selected as the sample. The data collection method is both documentary and field methods and the main focus of the research is on field findings that have been collected through interviews and questionnaires. In the present study, tourists' priorities have been determined and discussed in 4 general dimensions of infrastructure, attractions, marketing and education, 15 sub-sections and 59 components. For data analysis, descriptive statistics methods (mean and frequency) and for inferential analysis, two techniques of importance-quality (SERVQUAL) and importance-performance have been used. Based on this, the results show the products and products offered. Agricultural tourism opportunities, rural security, natural tourism opportunities, services and accommodation are the main priorities of tourists and despite the capabilities and capabilities of tourism development in target villages, due to the high expectations of tourists from rural tourism capabilities, the difference between the average importance and quality Perceived in the mentioned four dimensions was negative, so that the education dimension with an average gap of -1.12 had the most and marketing with an average gap of -0.24 had the least difference. According to the IPA matrix, the three dimensions of infrastructure, attractions and marketing are in the strategic position of desirability and the educational dimension is in the position of desirability.

Keywords

tourism

rural tourism

tourist priority

perceived quality

SERVQUAL model and IPA

20.1001.1.23832657.1400.8.1.1.5

Subjects

Geography and plan

اصغری، س. و جعفری، ح. 1397. بررسی اثرات گردشگری در توسعه اقتصادی و اجتماعی مناطق روستایی (مطالعه موردی: روستاهای شهرستان تالش)، جغرافیا (فصلنامه علمی پژوهشی انجمن جغرافیای ایران)، 16(57): 171-158.

باقرسلیمی، س. و لاریجانی، س. 1397. نقش ویژگی‌های شخصیتی مرتبط با غذا در گردشگران بر رضایت و وفاداری آنان، فصلنامه گردشگری و توسعه، 7(4): 152-134.

بهاری، ج.، کروبی، م. و جهانیان، م. 1399. بررسی نقش میانجی رضایت گردشگر در تأثیر کیفیت ادراک شدۀ برند مقصد بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری ورزشی (مورد مطالعه: منطقه شمالی استان البرز)، فصلنامه گردشگری و توسعه، 9(2): 96-79.

بیات، ن. و بدری، س. ع. 1397. بخش‌بندی بازار گردشگری در نواحی روستایی با تأکید بر عوامل انگیزشی: مورد مطالعه حوضه آبریز رودخانه کلان ملایر، فصلنامه تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی، 18(49): 186-167.

بیات، ن.، بدری، س. ع. و رضوانی، م. ر. 1397. تحلیل مقایسه ای ادراکات ساکنان محلی به اثرات گردشگری در نواحی روستایی (مطالعه موردی: روستاهای حوضه آبریز رودخانه کلان شهرستان لایر)، فصلنامه پژوهش‌های روستایی، 9(3): 481-495.

تقیلو، ع.ا.، کیانی، م. و سادات کهکی، ف. 1397. بررسی و تحلیل اثرات اقتصادی و زیست محیطی گردشگری در سکونتگاه‌های روستایی شهرستان سامان، فصلنامه برنامه‌ریزی منطقه‌ای، 8(31): 114-103.

رضایی، پ. 1397. ارزیابی میزان پایداری گردشگری روستایی (مطالعه موزدی: دهستان هوره، استان چهارمحال و بختیاری)، فصلنامه روستا و توسعه، 21(4): 159-135.

رضوانی، م.ر. 1387. توسعه گردشگری روستایی با رویکرد گردشگری پایدار، انتشارات دانشگاه تهران، تهران.

سجاسی‌قیداری، ح. و صادقلو، ط. 1395. تحلیل و تبیین نقش کیفیت محیطی در جذب گردشگر به مقاصد گردشگری روستایی(مطالعه موردی: روستاهای گردشگری دهستان لواسان کوچک)، فصلنامه تحقیقات جغرافیایی، 31(2): 49-32.

شاطریان، م.، کیانی سلمی، ص. و شیخ زاده، ف. 1397. بررسی عوامل اثرگذار بر انگیزه گردشگران رویداد در انتخاب مقصد گردشگری و اثر آن بر وفاداری گردشگران (مورد مطالعه: جشنواره گل و گلاب قمصر و نیاسر)، فصلنامه گردشگری و توسعه، 7(1): 155-135.

شیرخدایی، م.، علیزاده ثانی، م. و آملی دیوا، ف. 1395. بررسی تأثیر تصویر مقصد بر رضایت و مقاصد رفتاری در گردشگری سلامت (مورد مطالعه: آب گرم معدنی لاویج)، فصلنامه برنامه‌ریزی و توسعه گردشگری، 5(17): 145-128.

طغرایی، م. ت.، شفیعی، ز. و دوستی ایرانی، م. 1399. تأثیر کیفیت ادراک شده از خدمات حمل و نقل شهری اصفهان بر رضایت گردشگران داخلی، فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری، 15(49): 179-151.

طیبی، ا. و ذکاوت، ک. 1397. تأثیر جامعه میزبان بر تصویر ذهنی گردشگران از فضای شهری جمعی باز: یک مطالعه کیفی دربستر شهر اصفهان، فصلنامه برنامه‌ریزی و توسعه گردشگری، 7(26): 27-8.

عینالی، ج.، فراهانی، ح.، چراغی، م. و عباسی، ف. 1397. ارزیابی نقش گردشگری روستایی در توسعه پایدار جوامع محلی (مورد مطالعه: روستاهای هدف گردشگری استان زنجان)، فصلنامه گردشگری و توسعه، 7(2): 193-171.

غفاری، م.، عباسی، ا. و کنجکاومنفرد، ا. ر. 1397. نقش تجربه گردشگر در بهبود تصویر ذهنی مقصد گردشگری اصفهان، فصلنامه گردشگری و توسعه، 7(2): 112-97.

فرزین، م. ر.، عبدی، ن. و باقری، ف. 1397. ارزیابی ادرامک طرف تقاضا و عرضه از توسعه گردشگری با استفاده از تحلیل اهمیت- عملکرد(IPA)، فصلنامه جغرافیا و توسعه، 16(51): 196-175.

قادرمرزی، ح.، جمینی، د. و جمشیدی، ع. 1394. واکاوی اثرات گردشگری بر توسعه نواحی روستایی، مورد: روستای قوری قلعه، فصلنامه اقتصاد فضا و توسعه روستایی، 4(14): 127-111.

قادری، ا. و مطهر، س. م. 1392. بررسی عامل کششی انگیزاننده در انتخاب مقصد، مقایسه مقصد داخلی و خارجی، مطالعه مودی: شهر تهران، فصلنامه اقتصاد و مدیریت شهری، 1(2): 29-15.

متولی، ص.، رازجویان، م. و جانباز قبادی، غ. 1399. سنجش اهمیت و عملکرد شاخص‌های مدیریت یکپارچه گردشگری در ساحل شهر سرخرود، فصلنامه برنامه‌ریزی و توسعه گردشگری، 9(3): 175-161.

محمدی، س.، مرادی، ا. و رشیدی، ز. 1396. اثرات گردشگری بر معیشت پایدار خانوارهای روستایی از دید جامعه میزبان (مطالعه موردی: بخش اورامان شهرستان سروآباد)، جغرافیا (فصلنامه علمی- پژوهشی و بین‌المللی انجمن جغرافیای ایران)، 15(52): 136-121.

مطیعی لنگرودی، س. ح. و کاتب ازگمی، ز. 1396. پیامدهای اقتصادی توسعه فعالیت‌های گردشگری روستایی در شهرستان بندر انزلی، مورد: دهستان لیچارکی حسن رود، فصلنامه اقتصاد فضا و توسعه روستایی، 6(21): 16-1.

مقامی، ا. و درودگر، م. 1396. حق بر گردشگری و حقوق گردشگران خارجی از منظر حقوق بین‌الملل، فصلنامه برنامه‌ریزی و توسعه گردشگری، 6(23): 170-155.

نادعلی پور، ز. و چیتی، ن. 1396. تحلیل رقابت پذیری گردشگری ایران با تأکید بر ادراک گردشگران (مورد مطالعه: گردشگران اروپایی ورودی به ایران)، فصلنامه گردشگری و توسعه، 6(4): 105-82.

یاری حصار، ا. و باختر، س. 1395. ارزیابی شاخص‌های گردشگری پایدار روستایی از منظر جامعه محلی و گردشگران (مطالعه موردی: شهرستان نیر)، فصلنامه برنامه‌ریزی منطقه ای، 6(22): 134-121.

Cai, L. A. and Li, M. 2009. Distance segmented rural tourist, Journal of Travel & Tourism Marketing, 26(8): 751-761.

Ghanem, J. 2017. Conceptualizing the Tourist: A critical review of UNWTO Definition, Master Thesis, Universitat de Girona, Faculty of Tourism.

Goeldner, C. R., Ritchie J. R. B. 2009. Tourism, Practices, Philosophies, John Woley & Sons, Inc, 11th edition.

Jucan, C. N. and Jucan, M. S. 2013. Travel and tourism as a driver of economic recovery, Procedia Economics and Finance, 6(13): 81-88.

Kostas, E. 2002. Rural tourism: An opportunity for sustainable development of rural areas. www.sillignakis.com, Visited: 2020/06/12.

Maghsoodi Tilaki, J., Hedayati Marzbali, M., Abdullah, A., Mohsenzadeh, M. 2017. Towards Tourism Development: Bridging The Gap Between Tourists’ Expectations and Satisfaction, GeoJournal of Tourism and Geosites, 1(19): 104-114.

Qiu, S., Cai, L., Zhang, Y., and Chen, Z. 2017. Destination image of Japan and social reform generation of China: role of consumer products, Asia Pacific Journal of Tourism Research, 22(3): 233-244.